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好风凭借力 奇红电器崛起冷柜市场

     
        随着国家普惠政策“空窗”期的到来以及国民经济增速放缓的影响,再加上近期房地产市场低迷因素,2014年,中国家电产业经历了由高速增长到理性回归的着陆,企业由盲目扩大生产专项内部实力的增强。同时,城镇化的快速推进,以及互联网技术的高度发展,又为在一二线市场遭遇瓶颈的家电业开辟出“第二战场”。在这些因素的影响下,中国家电市场步入调整阶段。
 
        近年来,随着快节奏生活方式及食品冷藏链技术的完善,冷藏与冷冻食品成为现代人生活中不可或缺的组成。而受制于冰箱有限的冷藏冷冻容积,越来越多的消费者将目光投向可以有效补充冰箱容积不足的冷柜产品。同时,由于冷柜自身既具有商业属性,又兼具家用属性,由此,冷柜展现出巨大的市场前景。
 
        中怡康数据显示,目前,我国冷柜市场呈现销售内冷外热,出口量持续提升的状况。其中,国内前三季度冷柜零售量累计539万台,零售额累计86万台,分别同比增长长4.9%、1.7%,虽然销售趋缓,但明显好于冰箱与彩电产业。同时,由于存在地区差异,冷柜市场明显呈现三四级市场销售表现优于一二级市场,而2014年,四级市场更是以前三季度9.7%的同比增长率实现逆袭。
 
        在分类型冷柜中,变温冷柜仍居主体地位,而冷冻柜实现高速增长。分价格段冷柜中, 1400元以下冷柜零售额份额累计达32.7%,较去年同期增长6.7个百分点,也凸显了低价冷柜的强势增长。
 
        而从中怡康零售监测品牌排名来看,冷柜市场品牌集中度目前也较为分散。市场占有率5%以上的品牌主要集中在前六位,其他企业市场份额均在3%以下。这种分散的市场份额比例,无形中便为那些更具专业实力的新兴品牌提供了进入和成长的可能。
 
        其中,以奇红电器旗下北极熊品牌为代表的新兴冷柜企业便成为其中的佼佼者。
 
        据悉,奇红电器旗下北极熊、中山阪神、新飞科技、航天四大主力品牌已全面进入三四级市场,代理商有400多家,冷柜出口已突破千万美元,实现销售近30万台,有效产能突破80万台。其中,北极熊品牌成长性高于行业平均增幅,在变温柜品牌行业增长率-1.8%的情况下,北极熊实现16.2%的增长率,而在在商用冷藏柜方面,北极熊的增长速度更是惊人,2014年商用冷藏柜行业增长-13.3%,而北极熊品牌增长为97.5%,呈现明显的高速增长特征。
 
        奇红电器董事长陆耀钟认为,奇红电器作为中国冷柜行业的一支新生力量,成立仅五年时间,之所以能够以一个后来者的身份取得今天的成绩,关键在于其“专业、专注、专心”的企业宗旨。他提出,奇红电器在冷柜市场的蛋糕每一份增长都是靠企业从市场的竞争中得来的,没有人会对你拱手相让,只有做好产品和渠道,通过切实可行的营销策略,通过专业化、差异化的优势,才能争得未来的阳光,奇红要做就做品质最高的“好冷柜”。
 
        那么,如何做出好冷柜呢?陆耀钟认为,最重要的一点就是作个“良心企业”:用严格的管理和高于国家行业技术标准的标尺来衡量,以领先行业的制造水准为评判,以真材实料为保障,以消费者满意为原则。他举例道,奇红电器旗下四个品牌冷柜,原材料选用都是行业最好的,白料是烟台万华、黑料是南京红宝丽、压缩机选用华意,一切的一切都要从源头保障好品质。同时,奇红电器还有行业领先的生产设备和检测设备,按照国家冷柜产品标准严格保证良好的生产工艺,从制造角度做好好冷柜。为了保障这些规则的落实,奇红有严格的管理制度和专业化的人才队伍,并构建了以人为本的企业文化,打造出一个团队安心、顺心、放心制造“好冷柜”的企业氛围。
 
        随着人们对食物存储需求的多元化,冰柜作为冰箱的补充产品,将越来越多地承担起这些细分市场的需求。但是,冷柜产品显著区别于冰箱的特征就在于,它虽属制冷范畴,但其商、家两用的特性决定了冷柜产品的质量必须放在第一的。冷柜因为产品质量问题所造成的损失或理赔价值往往要大于一台冷柜自身的商品价值。因此,冷柜的专业化是首要竞争条件,好冷柜的市场价值集中体现在用户体验和重复购买。
 
        2015年冷柜市场同比增幅将继续回落,但仍保持低速增长态势。中怡康预计,2015年国内冷柜市场规模将到696万台,同比增长3.2%,零售额将到113亿元,同比增长2.6%。在渠道方面,线上低价抢量、线下中高端抢量。在这种温和增长种,冷柜企业更应该抓住产业升级机遇,抢占仍然具有极大不确定性的市场份额。
 
        而对于奇红电器等新入者来讲,2015年将是乘势追击的绝佳机会。